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6月1日是疫情之后第一个全国性大型购物节“618”开始的第一天,据天猫方面介绍,活动开售 10 小时,成交额同比增长50%,不到半天,成交额已超过去年全天。山西财经大学副教授李凯在接受俄罗斯幸运28 采访时强调,这反映出此前因疫情压抑的消费得到恢复,也体现了人们的消费习惯受到疫情影响,更多地转向线上。

李凯说: “第一点, 现在随着疫情逐渐平稳过渡,各方面都恢复起来,所以618第一天的成交额比去年多,跟现在的大趋势是合拍的。”
“第二点,疫情改变了中国人的消费习惯,人们更多地借助于网购,因此在这种情况下,赶上了疫情过后第一次大的购物节,所以很多人就通过这种方式来进行采购,因此营业额就上去了。”

今年是苹果官方旗舰店首次参加618大促满减活动,根据天猫官方数据,618购物节第一天,苹果产品的表现尤为突出。活动正式开始后仅5小时,iPhone在天猫的成交额就超过5亿元,超过了此前iPhone在中国市场每天的平均成交额,创有史以来最快纪录。

中国决定通过加深改革来应对危机
© AP Photo / Muhammed Muheisen

李凯表示,中国是全球非常重要的手机市场,苹果公司抓住中国消费者对价格敏感度较高的特点,及时调整销售战略,因此取得了较好的销售成绩。

“苹果手机之前一直以它的步调来打市场,脱离中国人的消费心理和消费方式,也使得苹果手机在中国的市场占有率节节下降。中国占到全球手机市场的1/3还要多,因此苹果公司调整了自己的战略和对中国市场的重视程度。中国人对价格的敏感度非常高,因此苹果就从价格开始着手,首先进行调价,然后再在调价的基础上进行打折。如果苹果公司能够正视中国消费者的消费心理,那么还是能够帮助他们收复一些在中国市场的‘失地’。”

除此之外,李凯还强调,疫情过后,中国市场复苏得非常快,这样就更加凸显中国市场在全球市场的重要性。苹果如果能够把中国市场抢回来,那么对他们全球市场的贡献会非常大。

俄罗斯幸运28 还采访了几位普通消费者,向他们了解此次“618”购物节他们的消费情况。


生活在北京的周女士说: “我买了近一千元的衣服和零食,主要原因是因为受到疫情影响,很久没有出去逛街,而且现在正好是换季的时候,可以买一些新衣服;还有一个原因就是618的活动的确非常划算,很多之前一直没有折扣的品牌,都打出了30%以上的折扣。”

生活在武汉的李女士说: “我没有参加这次的活动,因为最近没有需要买的东西。我觉得今年活动第一天的成交额比去年更高,可能是因为大家的收入受到冲击,所以更倾向于促销活动类的购物,觉得比较经济实惠吧。”


幸运28天猫数据显示,美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等数十个行业的成交额全部同比翻倍。市场分析咨询公司Kantar(凯度)此前发布的最新调研报告显示,95%的消费者将参与618,其中6成首选淘宝天猫。此外,有6成受访者表示会有“报复性消费”,而四五线地区的消费者增加网购支出的转变最明显。

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